equaly, bekannt aus der Sendung Die Höhle der Löwen, bietet eine digitale Lösung für Paare, die den Alltag fairer und partnerschaftlicher gestalten möchten. Im Zentrum steht eine App, die Care-Arbeit, Mental Load und Haushaltsaufgaben sichtbar macht und strukturiert verteilt. Über eine gemeinsame „Who-Cares-Session“ legen Nutzerinnen und Nutzer die Grundlage für eine neue Alltagsorganisation. Dabei werden individuelle Bedürfnisse berücksichtigt, Aufgaben angepasst und Zuständigkeiten klar geregelt. Ergänzt wird das System durch regelmäßige Check-Ins, bei denen nicht nur aktuelle Herausforderungen wie unterschiedliche Sauberkeitsstandards thematisiert werden, sondern auch Impulse zu Paarfinanzen oder Beziehungsvisionen gegeben werden. Ziel ist eine gerechtere Verteilung von Verantwortung – mit weniger Konflikten und mehr gegenseitiger Anerkennung. Neben der strukturierten Aufgabenverteilung integriert equaly umfangreiche Inhalte zu Vereinbarkeit und Gleichstellung. Zehn Fokusthemen bieten zusätzliche Tools wie den 3-Konten-Rechner, Reflexionsmethoden oder ein Playbook für gelingende Kommunikation.
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Mitglieder erhalten Zugang zu einer Mediathek mit über zwölf Stunden Videomaterial, darunter Live-Sessions mit Expertinnen und Experten zu Themen wie Elternzeit, Führung und faire Eheverträge. Das Coaching-Angebot richtet sich an Paare mit individuellem Klärungsbedarf, etwa in Phasen besonderer Belastung. In der Jahresmitgliedschaft ist eine erste Session bereits enthalten. Der Ansatz verbindet alltagspraktische Organisation mit systematischer Reflexion, um langfristig für mehr Gleichgewicht in der Beziehung zu sorgen. Auch Unternehmen zählen zur Zielgruppe: equaly unterstützt Arbeitgeber dabei, Care-Themen aktiv im betrieblichen Kontext aufzugreifen. Ob durch Workshops, Coaching-Pakete oder App-Zugänge für Mitarbeitende – das Angebot lässt sich individuell auf Unternehmensbedürfnisse zuschneiden. Ziel ist es, eine vereinbarkeitsfreundliche Kultur zu fördern, die Mitarbeiterbindung stärkt und Vielfalt sichtbar macht. Mit Blick auf Fachkräftesicherung und Gleichstellung positioniert sich equaly als Partner für moderne Arbeitswelten, in denen private und berufliche Verantwortung nicht im Widerspruch zueinander stehen müssen.
equaly in der Höhle der Löwen
In der VOX-Gründershow „Die Höhle der Löwen 2025“ in Staffel 17 wird equaly von Louisa Plasberg und Ronja Hoffacker vorgestellt. equaly wurde über weite Strecken eigenständig aufgebaut und hat sich mit einem klaren gesellschaftlichen Anliegen sowie einem digital fundierten Geschäftsmodell organisch etabliert. Zu den Businesskunden gehört sogar ein DAX-Konzern. Der bisherige Weg zeigt, dass das Startup nicht nur ein relevantes Problem adressiert, sondern auch in der Lage ist, dieses mit schlanken Ressourcen unternehmerisch zu lösen. Um nun die nächste Wachstumsstufe zu erreichen, braucht es gezielte strategische Impulse – insbesondere in den Bereichen Markenbekanntheit, digitale Skalierung und vertriebliche Partnerschaften. Für diesen nächsten Schritt wäre Carsten Maschmeyer ein starker Partner. Er bringt nicht nur umfangreiche Erfahrung im Bereich digitaler Geschäftsmodelle mit, sondern verfügt auch über ein Netzwerk, das für skalierbare Plattformlösungen entscheidend sein kann. Seine Expertise bei der Finanzierung wachstumsstarker Startups und der Entwicklung struktureller Vertriebsstrategien könnte dabei helfen, equaly langfristig im Markt zu verankern. Janna Ensthaler wiederum passt durch ihre Ausrichtung auf nachhaltige und gesellschaftlich relevante Konzepte. Ihre Erfahrungen mit marktorientierten Impact-Unternehmen und ihre strategische Denkweise rund um Geschäftsmodellentwicklung und Skalierung im digitalen Raum machen sie zu einer sinnvollen Begleiterin auf dem weiteren Weg von equaly. Sie versteht sowohl unternehmerisches Wachstum als auch gesellschaftliche Wirkung als zwei Seiten derselben Medaille – eine Perspektive, die gut zur Mission des Startups passt. Der Pitch wird in der Sendung vom 2.6.2025 ausgestrahlt.
Lese-Tipp: Übersicht über die Höhle der Löwen Produkte zum Anschauen.
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Kapitalgesuch bei „Die Höhle der Löwen“
| equaly sucht Wachstumskapital in Höhe von 200.000 Euro | |
| Verwendungszweck: | Steigerung der Bekanntheit und Skalierung des Marketing sowie des B2B-Bereichs |
| Gründer: | Louisa Plasberg und Ronja Hoffacker |
| Beteiligungsquote: | 10% |
| Unternehmensbewertung: | 1.800.000 € |
Deal für equaly?
Als equaly in der Sendung Die Höhle der Löwen vorgestellt wird, betreten Louisa Plasberg und Ronja Hoffacker die Bühne mit klarer Haltung und einem gesellschaftlich relevanten Thema im Gepäck. Sie sprechen über die ungleiche Verteilung von Care-Arbeit in Beziehungen und darüber, wie viel emotionaler und organisatorischer Aufwand in Partnerschaften oft unsichtbar bleibt. Die Reaktionen der Löwen sind zunächst verhalten, was aber nicht mit der gesellschaftlichen Relevanz sondern mit dem Abo-Geschäftsmodell und dem Customer Lifetime Value zusammen hängt. Erste Kommentare lassen erkennen, dass einige Investoren den Bedarf noch nicht ganz greifen können. Doch die Gründerinnen bleiben ruhig. Mit präzisen Argumenten und einem Mix aus persönlichen Erfahrungen und Marktdaten erklären sie, warum klassische Rollenverteilungen in Beziehungen nicht nur private, sondern auch wirtschaftliche Folgen haben. Sie schildern, wie die App dabei hilft, alltägliche Aufgaben partnerschaftlich zu organisieren, Konflikte zu reduzieren und langfristig faire Strukturen zu etablieren. Als sie erwähnen, dass sogar DAX-Konzerne auf sie zugekommen sind, um equaly im Rahmen von Diversity- und Vereinbarkeitsstrategien für Mitarbeitende einzusetzen, wird es schlagartig still. Das Narrativ kippt: Aus einem vermeintlich kleinen Thema wird plötzlich ein ernstzunehmender Markt. Spätestens als die Gründerinnen aufzeigen, dass viele Paare bereit sind, für konkrete Entlastung im Alltag monatlich zu, steigen Interesse und Aufmerksamkeit deutlich. Die Umsatzplanung ist ambitioniert, aber nicht aus der Luft gegriffen.
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 Dr. Vivien Karl Feuchtigkeitspflege für den IntimbereichGegen Scheidentrockenheit Kandidat bei „Die Höhle der Löwen“ 2023 |
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Mon Courage All-in-One-Reisekosmetik Varianten: Cream Stick, Sun Stick und Pro Age Stick Kandidat bei „Die Höhle der Löwen“ 2025 |
Partnerschaftliche Haushaltsführung für Gleichberechtigung im Alltag
Die Frage, wie Haushaltsaufgaben in Paarbeziehungen organisiert werden, ist mehr als nur eine praktische Herausforderung. Sie berührt Grundfragen der Gleichberechtigung, Lebenszufriedenheit und langfristigen Beziehungsdynamik. Besonders in heterosexuellen Partnerschaften zeigt sich nach wie vor ein Ungleichgewicht: Statistisch gesehen übernehmen Frauen deutlich mehr unbezahlte Care-Arbeit – dazu zählen neben Putzen, Einkaufen oder Wäsche auch emotionale Verantwortung und Organisation im Hintergrund, der sogenannte „Mental Load“. Eine partnerschaftliche Haushaltsführung setzt an dieser Stelle an. Sie zielt darauf ab, alltägliche Aufgaben nicht automatisch einer Person zuzuordnen, sondern gemeinsam zu reflektieren, wer was übernimmt, auf welcher Basis diese Verteilung entsteht und wie sie angepasst werden kann. Ziel ist ein faires System, das nicht nur funktional, sondern auch emotional ausgewogen ist. Zentral dabei ist die Sichtbarmachung von Tätigkeiten, die sonst häufig als selbstverständlich gelten – wie das rechtzeitige Planen von Arztterminen, das Mitdenken von Geburtstagsgeschenken oder das Erinnern an To-dos, die niemand direkt beauftragt hat. Im Zentrum erfolgreicher partnerschaftlicher Haushaltsführung steht die Kommunikation. Regelmäßige Gespräche darüber, wie Aufgaben verteilt sind, welche Erwartungen unausgesprochen im Raum stehen oder wo Frust entsteht, helfen dabei, Missverständnisse zu vermeiden und Wertschätzung aufzubauen. Viele Paare greifen dabei inzwischen auf strukturierte Tools oder Methoden zurück, etwa wöchentliche Check-Ins, Aufgabenboards oder digitale Anwendungen, die den Überblick erleichtern. Entscheidend ist, dass beide Seiten Verantwortung übernehmen und ein gemeinsames Verständnis von Fairness entwickeln – was nicht zwingend Gleichverteilung bedeutet, sondern eine Aufteilung, die sich für beide gerecht anfühlt.
Ein weiterer Aspekt ist die Flexibilität im Umgang mit Lebensphasen. Wer sich für ein Modell entscheidet, das etwa während der Elternzeit eine ungleiche Verteilung vorsieht, sollte regelmäßig überprüfen, ob und wann eine Rückkehr zur Balance möglich und gewünscht ist. Gerade Übergänge – wie der Wiedereinstieg in den Job, ein Umzug oder eine veränderte Gesundheitssituation – sind Zeitpunkte, an denen bisherige Muster infrage gestellt und neu verhandelt werden sollten. In Unternehmen und der Politik rückt das Thema zunehmend in den Fokus, etwa unter dem Stichwort „Vereinbarkeit von Beruf und Familie“. Doch die Umsetzung beginnt im Privaten – mit bewusster Planung, reflektiertem Verhalten und der Bereitschaft, alte Rollenmuster zu hinterfragen. Digitale Lösungen und gesellschaftliche Debatten liefern hierfür wichtige Impulse. Langfristig hängt die Qualität partnerschaftlicher Haushaltsführung aber davon ab, wie sehr sich Paare auf Augenhöhe begegnen und Verantwortung als gemeinsame Aufgabe verstehen. Im Kontext moderner Haushaltsführung nimmt equaly eine besondere Stellung ein. Die digitale Anwendung greift die real existierende Lücke in der Verteilung von Care-Arbeit auf und bietet einen niedrigschwelligen, strukturierten Einstieg in eine gerechtere Aufgabenteilung. Durch die Kombination aus Reflexion, Kommunikation und digitalen Tools entsteht ein Angebot, das sich klar von klassischen Haushalts-Apps abhebt. Anders als reine To-do-Listen-Tools integriert equaly Beziehungsdynamiken, Rollenvorstellungen und psychologische Aspekte, die in der Praxis entscheidend sind. Damit reagiert die App auf eine gesellschaftliche Entwicklung, in der Gleichberechtigung zunehmend auch im Privaten mit konkreten Maßnahmen gelebt werden will.
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Im Vergleich zu anderen Höhle der Löwen Produkten ergänzt equaly das digitale Angebot um eine alltagsnahe Lösung für partnerschaftliche Strukturen im Zusammenleben. Während viele frühere Produkte vor allem auf physische Erleichterungen im Haushalt, Ernährung oder Fitness zielten, bringt equaly erstmals eine systemische Perspektive ein, die mentale und emotionale Belastung sichtbar macht und reduziert. Das Thema Gleichstellung wird dabei nicht nur thematisiert, sondern funktional unterstützt. Gerade deshalb trifft das Startup den Nerv einer Generation, die ihre Beziehungen bewusster gestaltet und Wert auf faire Lebensmodelle legt.
Ein bekannter Name
Vivien Karl kehrt als „Telefonjoker“ für die Gründerinnen von equaly in der VOX-Show „Die Höhle der Löwen“ zurück. Diee promovierte Apothekerin, ist Mitgründerin der Intimpflegemarke Dr. Vivien Karl. Gemeinsam mit ihrer Co-Gründerin Julia Huhnholz präsentierte sie in der Auftaktfolge der 14. Staffel am 28. August 2023 ihr innovatives Produkt, eine natürliche Intimcreme gegen Vaginaltrockenheit, das auf wissenschaftlicher Basis entwickelt wurde und auf Inhaltsstoffe wie Mandelöl, Hyaluronsäure und Milchsäure setzt. Ihr überzeugender Pitch sorgte für einen Wettstreit zwischen den Investoren, und letztlich sicherte sich Nils Glagau den Deal: Für 200.000 Euro sollte er 12,5 Prozent der Unternehmensanteile erhalten. Trotz der Begeisterung in der Show platzte die Zusammenarbeit nach den Dreharbeiten, da sich die Parteien nicht auf eine strategische Ausrichtung einigen konnten. Dennoch bleibt Dr. Vivien Karl erfolgreich: Das Unternehmen erweiterte sein Sortiment mit einer Intimwaschlotion, arbeitet eng mit gynäkologischen Praxen zusammen und strebt seit 2024 an, ihre Produkte flächendeckend in deutschen Apotheken verfügbar zu machen.
Gegen Scheidentrockenheit
Kandidat bei „Die Höhle der Löwen“ 2023
Die Kandidaten bei „Die Höhle der Löwen 2025“ in der Sendung vom 02. Juni 2025 (Staffel 17 Folge 6) sind die Reise-Kosmetik von Mon Courage, das Wein-Energy-Getränk Weinfly, der Spielstab von ChuckaRubba Stickflip (mittlerweile produziert vom DHDL Teilnehmer Imagenew Playhome), die Hilfe für den sicheren Pferdetransport von easy exit und die Pärchen-Haushaltsapp equaly, die in der sechsten Folge der siebzehnten Staffel zusammen 550.000 € Kapital von den Löwen einwerben wollen. Der Rückblick auf die Höhle der Löwen Produkte der vergangenen Jahre bringt dieses Mal ein Wiedersehen mit RuWi Multiharke und den Jungs von ahead. Einen telefonsichen Gastauftritt als Mentorin von equaly hat Dr. Vivien Karl, die ebenfalls schon in der Sendung war.
Internet, Smartphones und Technologie sind aus unserer modernen Welt nicht mehr wegzudenken. ein Großteil aller Gründungen dreht sich heutzutage um digitale Geschäftsmodelle oder Technologie und mit Vorliebe berichtet das Fernsehen über diese neuen Wegbegleiter. Hier findet sich eine Übersicht über Startups aus dem Bereich Internet & Technologie, die im Fernsehen aufgetreten sind.
 Die Höhle der Löwen: Vom Pitch zum Deal neu!Buch zur Sendung von Ruth Cremer Startup-Beraterin bei „Die Höhle der Löwen“ |
 Die Startup-Gang: Unser größtes Abenteuer für Kinder!von Carsten Maschmeyer Investor bei „Die Höhle der Löwen“ |
  Das Buch zur Sendung:„Erfolgreich Unternehmen gründen“ Die Höhle der Löwen, Autor: Felix Thönnessen |
 Die Höhle der Löwen –Das Brettspiel zur Sendung Noris Spiele, ab 12 Jahren |
Kontakt zu equaly
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| E-Mail: | hi@joinequaly.com |
| Website: | joinequaly.com/ |
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